El gran negocio de las cejas

Jul 04, 2023

Antaño, si hablabas de ir al salón para un corte, un cambio de estilo, un color o una forma, habrías estado hablando del cabello de tu cuero cabelludo. Pero en 2023, es muy probable que sean tus cejas. Esto se debe a que las cejas son un gran negocio y están en crecimiento, no sólo en términos de tratamientos de salón, sino también en productos para uso doméstico.

El tamaño del mercado mundial solo de gel para cejas se valoró en 264,9 millones de dólares en 2021 y se prevé que tendrá un valor de 431,7 millones de dólares en 2031, según Allied Market Research. En los últimos 12 meses, el 73% de los consumidores estadounidenses que compran productos de belleza encuestados por The Benchmarking Company dicen que han comprado tanto productos y herramientas de maquillaje para pestañas como productos o herramientas para cejas, en comparación con el 66% en 2018.

Es difícil precisar exactamente qué inició nuestra obsesión contemporánea con estas pequeñas tiras de cabello: ¿fue Anastasia Soare lanzando su concepto de cejas, Anastasia Beverly Hills, a fines de la década de 1990, una época en la que las cejas como categoría realmente no existían? ¿O a principios de la década de 2000, cuando mujeres de ascendencia del sur de Asia, como Vanita Parti de Blink Brow Bar y Shavata Singh de Shavata, lanzaron barras para cejas en el Reino Unido, llevando el hilo a las masas occidentales?

Más recientemente, tal vez se pueda remontar a 2015, cuando la marca de belleza de culto Glossier lanzó Boy Brow, una pomada para cejas con un solo toque y listo que el mundo enloqueció. En junio de este año, Glossier renovó la gama añadiendo dos nuevos tonos a los cinco existentes; La compañía ahora afirma que, a nivel mundial, se vende un Boy Brow cada minuto.

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Mientras tanto, en 2016, Benefit Cosmetics lanzó una colección para cejas de 45 productos. La marca siempre se ha centrado en las cejas (cuando abrió su primera boutique en San Francisco en 1976, ofrecía un servicio de modelado), pero el éxito de la línea consolidó su estatus como, según Cision, la marca mundial más sinónimo de cejas.

Por supuesto, el diseño de cejas no es nuevo. Y tal vez esto no sea sorprendente, dada la oportunidad estética casi única que representan. En una entrevista por correo electrónico, el director senior de participación de marca de Benefit, Jared Bailey, dijo a CNN que las cejas "aportan equilibrio y proporción al rostro y los ojos".

“Por ejemplo, si quieres que el puente de tu nariz luzca más delgado, junta las cejas. Si quieres que tu rostro luzca un poco más lleno o redondo, acorta la longitud de tus cejas”, explicó Bailey. "Las cejas ayudan a dividir los planos del rostro y crean muchas ilusiones diferentes, similares a las que se crean mediante el contorno".

Pensemos en los antiguos egipcios que usaban pintura de carbón negro para crear cejas gruesas y prominentes que emulaban al dios Horus, la tendencia del Renacimiento de cejas arqueadas y recortadas (el cabello se consideraba poco femenino, pero se veneraban las formas geométricas) o las cejas finas y rectas de los egipcios. Años 20 inspirados en la actriz Clara Bow.

La maquilladora Bobbi Brown recuerda la historia más contemporánea de las cejas. "En los años 60, la forma de las cejas todavía era bastante delgada", explicó en una entrevista telefónica. "Pero luego la generación hippie de la década de 1970 vio una tendencia a ser más naturales".

Brown citó a Brooke Shields como un ejemplo de la tendencia de las "cejas llenas" popular en los años 80, "hasta que llegaste al período de Linda Evangelista y Francois Nars", en referencia al maquillador Francois Nars, a quien la tendencia de los años 90 por las cejas flacas Las cejas se atribuyen ampliamente.

En una entrevista de 1992, Nars dijo a The New York Times Magazine: “Empecé a depilarme con pinzas hace dos o tres años. Las chicas llegaban al rodaje y dejaban que sus cejas crecieran tanto que lo único que se veía era una ceja. Así que me depilé. Los ojos parecían más grandes. Y las chicas ya no parecían la Mujer Lobo.

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Las cejas también pueden reflejar preferencias culturales, como explicó por correo electrónico Vanita Parti, fundadora y directora ejecutiva de Blink Brow Bar, que tiene salones en el Reino Unido y EE. UU.

"El cliente de Medio Oriente se concentra mucho en sus cejas y quiere volumen pero con un acabado esculpido y definido", dijo. “Los clientes británicos y estadounidenses prefieren un acabado más cuidado pero más discreto. Los clientes indios son muy exigentes a la hora de preservar las dimensiones de sus cejas y se apegan a la ciencia del mapeo de cejas para que la arquitectura del principio, la mitad y el final se sigan religiosamente”.

"Las cejas son bastante fáciles e indoloras de cambiar", dijo la historiadora de belleza Jill Burke. "Vuelven a crecer y, por lo tanto, ofrecen una oportunidad para la experimentación". Entonces, si parece que estamos cambiando las tendencias de las cejas más rápidamente que nunca, es porque lo más probable es que así sea. Solo en los últimos años, hemos tenido las espesas cejas geométricas en bloque de Kim Kardashian, las cejas emplumadas de Cara Delevigne y las cejas decoloradas de Lizzo, entre otras.

"Gracias a las redes sociales, estamos sujetos a un número mucho mayor de influencias que en el pasado", explicó Burke, quien también es profesora en la Universidad de Edimburgo y autora de "Cómo ser una mujer del Renacimiento: la historia no contada". de Belleza y Creatividad Femenina”. “Y debido a la cultura del selfie, vemos nuestra cara todo el tiempo de una manera que nuestros antepasados ​​no lo hacían. Si a eso le sumamos la ubicuidad de los tutoriales y las herramientas, el ritmo del cambio es mucho más rápido”.

Y esta obsesión por las cejas no parece ir a ninguna parte.

Lisa Payne, directora de belleza de la agencia de inteligencia de tendencias Stylus, admitió en un intercambio de correo electrónico que, actualmente, "los productos para las cejas representan una porción muy pequeña del mercado mundial de cosméticos de color"; según datos proporcionados por Euromonitor International, es menos del 3 %. (“Los productos para el cutis, los lápices labiales y los colores de ojos” reciben la mayor atención, señaló). Sin embargo, “a medida que más marcas desarrollan productos nuevos y emocionantes que aprovechan las tendencias impulsadas por las redes sociales, como las cejas jabonosas o las cejas decoloradas”, explicó, “predecimos que este porcentaje aumentará”.